小家电半年考：厨房电器、清洁电器业绩参差，谁在承压、谁在掘金？

在行业增长放缓甚至出现下滑的电半电器电器背景下 ，小家电企业上半年业绩出现分化 。年考第一财经记者梳理发现 ，厨房参差承压多家头部厨房小家电企业业绩下滑，清洁清洁电器企业则面临价格战压力。业绩清洁电器企业石头科技发布上半年财报后 ，掘金8月31日，电半电器电器股价迎来涨停。年考财报显示，厨房参差承压今年上半年，清洁石头科技营收33.74亿元，业绩同比增长15.41% ，掘金净利润7.39亿元 ，电半电器电器同比增长19.93%
。年考竞争对手科沃斯上半年业绩则现疲态 。厨房参差承压上半年，科沃斯营收71.44亿元，同比增长4.72%，净利润5.84亿元 ，同比减少33.4% ，其财报发布后第一个交易日8月28日 ，科沃斯股价跌停 ，随后连跌三日。厨房电器为主的小家电企业也有类似情况。第一财经记者梳理7家以厨房电器为主要业务的小家电企业发现
 ，营收规模最大的三家企业上半年均出现营收、净利润双下降，此外，小熊电器增长迅猛，其他规模较小的企业业绩参差
。“美九苏（美的
、九阳、苏泊尔）经营品类的重合度相对较高，面临的情况较类似
，上半年都受到整个行业影响。上半年小熊的规模增长形势较好
，其覆盖品类与三个头部品牌间有一定差异化  。”一名熟悉小家电市场的分析人士向第一财经记者表示。据奥维云网数据，上半年 ，搅拌机 、榨汁机
、电饭煲、空气炸锅等多类小家电国内销售额及销量同比下降 ，最近一周（8月21日~27日），多类厨房小家电销售数据依然同比下滑
。小家电外销也存在挑战。以出口为主的新宝股份上半年营收 、净利润均同比下滑 ，其财报称，上半年海外小家电总体需求仍较弱。几家欢喜几家愁头部小家电企业中，苏泊尔业务以炊具 、烹饪和料理电器为主，含榨汁机 、电炖锅等厨房小家电及消毒柜等厨卫电器；九阳股份上半年来自食品加工机 、营养煲、西式电器系列的营收占比超九成；新宝股份上半年电热和电动类厨房电器营收占比约七成；小熊电器主要产品含养生壶 、煮蛋器、电热饭盒
、电煮锅等 ，上半年厨房小家电营收占比78.68%
。其中 ，九阳股份
、苏泊尔 、小熊电器以内销为主，新宝股份以外销为主。受市场需求影响，九阳股份
、苏泊尔、新宝股份上年业绩走弱 。九阳股份营收43.18亿元，同比下降8.34%，净利润2.47亿元，同比下降28.66%；苏泊尔营收99.83亿元，同比下降3.31% ，净利润8.81亿元 ，同比下降5.6%；新宝股份营收63.55亿元
，同比下降10.83%，净利润3.95亿元 ，下降18.81% 。苏泊尔业绩快报称 ，第一季度内销受整体经济环境及消费者消费意愿下降影响，略有下降，上半年财报称，上半年厨房小家电行业销售规模出现下滑。小熊电器财报也提及行业形势变化 ，称外部环境复杂多变，小家电行业发展短期面临挑战 。外销方面 ，苏泊尔表示，一季度受全球经济及欧美市场需求低迷影响 ，公司主要外销客户订单数量有一定下滑 。新宝股份表示，上半年国外营业收入同比下降14.42%  ，上半年海外小家电总体需求仍然较弱，此外 ，全球经济增长前景的不确定性进一步加大 ，公司面临的外部环境挑战明显上升。不过，今年第二季度，外销形势有转好迹象。苏泊尔自二季度以来
，主要外销客户库存进一步消化 ，订单数量逐步增加，新宝股份第二季度外销有所企稳。头部企业中，小熊电器业绩较突出，上半年营收23.41亿元，同比增长26.68%，净利润2.37亿元，同比增长59.66% 。小熊电器相关负责人告诉第一财经记者 ，小家电市场竞争还是很激烈，过去一年发展良好是整体战略牵引下出现新变化，例如以往公司长尾品类和创新性品类有优势 ，如今切入全品类尤其是核心品类，品牌定位更清晰 、聚焦和坚定，此外
，小熊电器还转变以往深度运营传统电商的做法，增加新营销玩法和新渠道拓展 。今年上半年分化的业绩，显示小家电行业充满挑战 。从单品上看，此前曾快速普及的网红小家电空气炸锅
，今年降温明显，奥维云网数据显示
，空气炸锅上半年线上销售额同比下降50.59%。除此之外，今年还未有能接替空气炸锅地位的网红厨房小家电出现。奥维云网小电事业部研究经理严乐雨告诉记者，若除去空气炸锅，上半年小家电行业规模也有所下降，但还在正常浮动范围 。电饭煲 、电水壶等较抗压品类仍在支撑 ，大单品外，其他品类行业规模有升有降，相互拉动 ，企业也在关注增长型红利品类 ，如电蒸锅
 ，但电蒸锅整体规模还不大 。在这种情况下，品牌的品类覆盖很重要 ，这与品牌抗压性相关
。相比市场规模大且行业格局稳定的大家电，小家电行业需求和品类变化速度本已较快。严乐雨表示，因线上渠道快速普及，消费者能迅速接受新产品的同时，很多产品生命周期也加快 ，近年小家电行业变化速度更快 。如此情况下 ，企业也需加快调整自身产品结构的频次、对市场变化的反应速度。清洁电器面临价格下滑压力厨房小家电有技术门槛较低 、市场竞争激烈的特点 ，此前以扫地机器人
、洗地机为代表的清洁电器则因技术含量成为一类特殊的小家电
。科沃斯和石头科技成长为清洁电器双雄 ，股价均在2021年年中登上高点 ，在资本市场上备受瞩目。但随着市场增长放缓 ，行业竞争加剧，头部玩家也面临竞争压力 。从过往业绩来看，2021年，科沃斯和石头科技营收  、净利润均同比增长；2022年，两家营收仍同比增长，但净利润均出现一定幅度下滑；今年上半年，两家业绩出现进一步分化 ，石头科技净利润同比增长19.93%，科沃斯净利润同比下降33.4%。此外 ，科沃斯上半年财报显示
，上半年全球扫地机器人市场规模27.6亿美元 ，同比下降4.9% ，中国扫地机器人市场规模63.3亿元，同比下降0.6%。业绩分化背后 ，清洁电器行业竞争情况焦灼。石头科技财报引述奥维云网国内清洁电器全渠道零售额增速数据 ，2021年增速为28.9% ，2022年降至4% ，今年上半年销售规模增速又降至3.1%
。头部玩家一起“喝汤吃肉”的日子不再 。上半年 ，科沃斯旗下品牌添可仍为洗地机市占率第一，但追觅 、美的
、石头、海尔等品牌洗地机线上市占率提升，缩小与添可的距离。激烈竞争中 ，企业推动部分产品降价 。据奥维云网数据，上半年扫地机器人
、洗地机线下均价分别下降103元、69元，线上均价分别上涨93元 、下降495元。GfK清洁品类资深分析师何继琼告诉第一财经记者 ，扫地机器人因全能型产品比重提升，整体均价走高，上半年均价3329元，同比增长4.7%，洗地机则随着多品牌参与 ，市场进入白热化竞争阶段 ，市场均价下移，上半年均价2347元，同比下降21.7%
。即便扫地机器人均价走高，价格压力还是存在。科沃斯上半年财报显示，随着国内扫地机器人中基站产品比重提升，扫地机器人整体市场均价上行，但基站产品内部均价已明显下探。上半年，基站产品线上零售均价同比下降8.4%
 ，线下同比下降15.7%。何继琼表示，随着近年产品技术快速升级、头部品牌主推全能型高端产品 ，扫地机器人整体均价持续走高，与主流消费需求错位，出现量价背离，为打破僵局 ，头部企业主动在产品结构 、价格组合、渠道运营等方面谋变。为提高市场渗透率 ，调整产品价格契合主流消费是必经之路，目前企业采取老旧机型降价 、新品减配低价推出等方式。洗地机的价格战更激烈。据奥维云网数据 ，最近一周，洗地机价格下探还在继续，线上市占率最高的10个洗地机品牌中 ，8个品牌均价同比下降 ，添可 、追觅、德尔玛
、石头均价分别下降88元、540元、230元 、473元。何继琼向记者表示 ，洗地机技术门槛低于扫地机器人 ，出现价格战的原因包括技术迭代不完善、品牌间技术差距不太大、产品同质化竞争 、头部品牌没有足够深的技术护城河等。“随着清洁电器市场发展逐步稳定成熟 ，行业进入结构性调整期，产品、品牌 、技术优胜劣汰步伐加快 ，行业正逐渐进入健康发展阶段，这也为走向消费者和商家都能获益的行业成熟期打下基础
。” 何继琼表示 。举报/反馈